天猫发布的消费大数据统计显示，过去一年里搜索国货相关商品的用户增长约14.73%。互联网冲击下逐渐零散的渠道与不断崛起的新消费人群给美业市场带来新的机遇。面对消费市场的变化，美业国货品牌该如何抓住机遇、突出重围？

　　国货回潮：消费市场变化带来机遇

　　在2018年电商销售榜单上，不少国货化妆品品牌的亮眼成绩还是给行业带来诸多惊喜。在一些社交平台上，国货产品屡屡被提及，不少产品还成为消费者口中的“国货之光”。根据数说故事发布的统计，2018年下半年，国货化妆品的讨论热度不断上升，声量比上半年增长了13.5%。

　　对于新国货世代的来临，诺斯贝尔行政总裁范展华认为，一方面是因为中国消费者对自己的眼光更自信，注重自身的感受和体验，另一方面，国内的品牌制造商也已经可以生产出颜值与品质俱佳的产品，可以满足消费市场的需求。

　　如今，中国已经成为全球第二大消费市场，中国制造的水平也不断获得认可。中国美妆供应链逐渐成熟稳定，原料、包材、设备、设计、创意等配套行业已在中国汇聚和发展。消费者对国货的信心正在逐渐加强。

　　挑战依旧，美业国货品牌如何突围

　　虽然国货化妆品品牌面临着前所未有的机遇，但面临的挑战依然艰巨。强势的外资品牌凭着资金与积累的优势，仍然是不容小觑的力量，而近年来它们也在逐渐摸索新的增长路径以适应新的市场变化，留给国货化妆品的“超车”空间越来越小。在政策上，外资品牌的非特殊化妆品进入中国市场的流程简化了，进入时间也缩短了，未来中国市场上将有越来越多的竞争者。