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美发店新开店吸引顾客营销方案
发布于2022-11-04     浏览 2754 次

     方案的中文含义

  方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具体工作比较复杂,不作全面部署不足以说明问题,因而公文内容构成势必要繁琐一些,一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。

  方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作,一般都用带“文件头”形式下发,所以不用落款,只有标题、成文时间和正文三部分内容。

  1、标题

  方案的标题有两种写法:一个是“三要素”写法,即由发文机关、计划内容和文种三部分组成,如《北华大学五年发展规划总体方案》;一个是“两要素”写法,即省略发文机关,但这个发文机关必须在领头的“批示性通知”(文件头)的标题中体现出来,如《治理采掘工业危机,实现良性循环方案》。成文时间,为郑重起见,方案的成文时间一般不省略,而且要注在标题下。

  2、正文

  方案的正文一般有两种写法:一是常规写法,即按“指导方针”、“主要目标(重点)”、“实施步骤”、“政策措施”及“要求”几个部分来写,这个较固定的程序适合于一般常规性单项工作;二是变项写法,即根据实际需要加项或减项的写法,适合于特殊性的单项工作。但不管哪种写法,“主要目标”、“实施步骤”、“政策措施”这三项必不可少的,实际写作时的称呼可以不同,如把“主要目标”称为“目标和任务”或“目标和对策”等,把“政策措施”称为“实施办法”或“组织措施”等。在“主要目标”一项中,一般还要分总体目标和具体目标;“实施步骤”一般还要分基本步骤或阶段和关键步骤,关键步骤里还有重点工作项目;“政策措施”的内容里一般还要分“政策保证”、“组织保证”和“具体措施”等。

  美发店新开店吸引顾客营销方案

  为了确保事情或工作有序有效开展,往往需要预先制定好方案,方案是阐明具体行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。方案应该怎么制定呢?下面是小编为大家收集的美发店新开店吸引顾客营销方案,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

  一、背景分析

  1、地理位置:

  (1)周围都是家属区:优势是目标客户和潜在客户群很大,但是不是很清楚客户群的消费能力。如果是高档社区的周围,那么做中高端非常可行;如果周围是普通社区,也可以做中高端,但是——吸引很多的顾客战略就很难达到。如果品牌是连锁的很知名,或室内装修很豪华高档,在开店的时候就已经定位为中高端,那么就很合适。

  (2)周围美发店很多:一般这种情况都是大家价位都差不多。我们可以以特色项目和服务来吸引并留住客户(其实新开的店需要一个过程积累和成长,现在确实最需要的是客源)

  2、定位分析:

  如果室内装修很高档奢华,跟80%理发店完全不一样,那么建议做中高端。

  如果装修和人员规模很一般,都是一般美发店的设施和客源,那么不建议做中高端。而是靠客户的数量和消费多少(这其实跟时间和客户意愿有关)来繁荣。

  二、活动策划

  1、推出特色服务:

  (1)家庭卡,如果好的话可以长期办

  一张卡,全家人的美容美发专家!开业期间办卡送一张全家福合影(几寸看预算定)!男士可享受理发和修面,女士可享受理发和互脸,小朋友理发免费。

  这样一网捞3个人,绑定在一起了,即贴心又便捷还有优惠。

  (2)体现专业性,让顾客钦佩技术

  免费专业肤质评价和造型测评,我们不只是理发师,我们是您的美容美发顾问!

  【具体操作】:建议一上来先面诊——顾客对于针对自己的知识和建议非常有好感。对顾客提出的量身打造和针对自身的问题,要认真耐心的回答,热情推荐

  【后续发展】:不只是在搞活动时做,平时每一个顾客都要这么做,才能留住顾客和口碑。

  【服务强调】看人:一切的服务必须跟上。全心全意,程度参考客服人员的办事方法,所有的服务绝对不能流于形式(曾经遇到过肤质体质测评,就问了一张表上的问题完事——让顾客怀疑你只是要留下信息而不是服务)。

  (3)养生专题:那些年我们应该知道的养生知识

  ★送赠品,但要有创意:根据顾客体质和内部调理问题,来送一些对症下药的水果和食物等,在送的时候要对顾客讲明其问题和调理方法,而xx水果或干果具有xxx效用(送水果而不是小礼品,更节约成本,而且让顾客贴心,这是创新之举)

  (4)办会员卡即送“顾客盘发造型+精美发饰装饰”教程!(就是教如何在现有发型下,通过发饰的帮助来绑辫子或法式发髻等)【流行美——也是通过这种服务来推销发饰】

  这个活动完全可以持续长期,消费到一定程度的会员顾客可以免费定期享受服务。

  (5)送免费体验卡,可以结合团购网来做

  客户口碑宣传力量大,拓展客源可以送免费体验卡【一定是特色项目的,最招牌的】

  2、留住顾客的长期活动

  (1)吸引之后的服务和宣传要跟上:要把顾客办理会员卡得到的优惠和好处——以一针见血的方式写出来——结合宣传彩页的发放和团购的开展。

  比如:尝试过很多化妆和美发产品,在其中选了又选徘徊很久都没有定下适合自己的产品吧!你想要一次专属于自己的肤质测评和发质鉴定吗?xx美发店理发提供以上服务,免费!

  (2)(中高端非常适合)会员专属:家庭主妇、气质提升、情感心理课程等

  (3)(中高端非常适合)会员专属:饮食、养生沙龙会

  (4)购卡建档案(顾客重要性排名,推出针对不同顾客(历史、消费水平、年龄)的每月的优惠方案)【职业代码表(白领w whitecollar,主妇h housewife等)年龄(10—20岁为12,20—30岁为23,30—40岁为34),消费能力评级(abcd从高到低),办卡历史(一年就是01)——bw2306就是一个消费能力较强的20多岁白领,6年客户】——让每一个顾客每月都能享受到一次优惠活动,不论大小,总是会让顾客惊喜和满意,从而吸引顾客和口碑。

  3、室内外布置和服务

  (1)室内布置:

  等待区提供杂志,播放音乐(室外也可以播放音乐,经过选择的抒情上档次音乐,或者女性喜欢听的情歌,别选什么春天里、最炫民族风之类的,最炫民族风要分时段播放)

  (2)室外布置:

  店内装饰一定要明亮(大白天可以开灯),灯光晦暗的话人们有抵触心理。

  要有一个旋转的三色灯箱——就跟看到黄色大m就知道是麦当劳一样。

  (3)服务与推销:

  ①建议顾客正确使用保养品的`方法和知识,针对个人的保养——这样产品就会推销出去。

  ②运用对于时尚和打扮的专业知识,创造营销机会——让顾客有一种在这里消费附加赠品很值的感觉。

  ③技巧:对待顾客要亲切友善,不要像推销员一样有压迫感,要作为一个咨询专家顾问来深入对方内心,多提开放性问题,让顾客多说,真诚解答顾客的每一个问题,推荐真正适合他们的产品

  ④过节的时候——推荐购买产品当礼品送人

  三、宣传策划(好的活动要让人知道,才能吸引人气)

  a.前期:打开市场

  1、团购网:推出团购特价的美容美发套装(根据实际情况决定价格)或者直接就是惊爆价美容美发服务

  优点:这是一个能够极快提高知名度的方法,短期内能够带来一定收入,能够带来非常多的目标客户群和潜在客户群,但一定要及时跟上良好服务留下深刻印象和公司创意介绍【这个非常重要!服务态度决定一切,成败在于此】,很快就能打开市场!

  2、亲朋好友的宣传效果

  这是初期打开客源的方法之一。我们可以随便找6个人然后就能认识世界上任何一个人。

  b、后期:进一步吸引顾客的优惠活动【长期】

  1、附近的繁华商业街和小区发传单

  把宣传单和室内海报做成一种艺术品(以下就是一幅电影的海报和对比,别一让人看就看出是广告单,否则顾客一看就会扔掉)吸引人的海报和宣传彩页的内容一定要震撼和抓住顾客心理的真正需要。

  注意:传单一定要设计的抓人眼球,令人留下深刻印象——建议突出公司“创意”定位。

  ★功能型宣传单:让别人舍不得丢,这样就扩大了知名度,如发型优惠劵(参考kfc的优惠劵)上面印着日历、时尚知识(比如十大著名香水介绍)生日星座资料诞生石等(参考教辅机构发的宣传单上有元素周期表,学生就会留着)。

  ★实用式宣传单:明信片、信封。虽然成本可能会增加一点,但是总比一大堆全都被扔了好。

  2、报纸中夹宣传彩页【把上面的活动策划写在上面】

  3、同城最有名的网络论坛:企业版和生活休闲版发文

  每个城市一定有一个最知名的市民论坛——由亲身经验得出,论坛的推广浏览量能够带来非常大的本地客户群体,但注意一定不要广撒网,最著名的那几个论坛足矣。

  企业版:介绍公司的各种创意和成果(吸引人的永远都是不同的)

  生活休闲版:发一些有关时尚创意素材、时尚知识、“达人教你学化妆”,“美容养生小常识”等的帖子,要对楼下跟帖提问的作出回复,争取做出一个比较火爆的高楼贴——提高知名度。

  4、吸引经常过路的人群——周围或附近小区居民

  (1)吸引顾客的方法:路演的美发秀炫技,既展示了美发师的技术又吸引了人气。

  (2)店里店外挂上画报人物的不同发型的海报(跟其他店的高清模特写真不一样,就是一个选择的理由,参考上世纪民国的广告美女画报,尤其是那种香烟盒上的画的美女)